Social media e SEO:
Quando Ian Lurie scrisse originariamente di questo argomento nel 2008, sostenne che “il tuo successo nei social media dipenderà infine dal ranking di ricerca”. Leggendo un libro dove si parla di strategie condivise tra Google ADS e Facebook ADS ho pensato di approfondire l’argomento con questo articolo scritto per Inweb Mtc. Negli ultimi 10 anni, ciò che abbiamo effettivamente visto è la transizione verso piattaforme di social media che operano come ecosistema a sé stante: puoi cercare, selezionare e acquistare prodotti direttamente tramite Facebook senza mai uscire dal sito o dall’app. A partire dalla fine del 2018, abbiamo iniziato a vedere che l’influenza della SEO sui media a pagamento diventa di nuovo rilevante: mentre il successo sui social media non è legato alle classifiche di ricerca, ci sono alcuni modi in cui è collegato agli stessi fattori fondamentali che Google utilizza per determinare tali classifiche.
Man mano che la quantità di contenuti generati dagli utenti e la concorrenza degli inserzionisti aumentano su Facebook, il loro team si concentra su come creare la migliore esperienza per i loro utenti. Un modo in cui Facebook ha differenziato i contenuti dai marchi è dare la priorità a un’esperienza post-clic positiva. L’esperienza post clic è definita come le azioni e il comportamento di un utente dopo aver fatto clic su un annuncio: rimbalzare immediatamente, passare qualche minuto sul sito o acquistare.
Social media e SEO: una giornata formativa per Inweb MTC
Nel marzo del 2019, il nostro team ha partecipato ad un seminario di un’intera giornata sul tema aumentando positivamente l’esperienza post clic. Abbiamo ascoltato esperti del Baymard Institute, direttamente dal team di marketing di Facebook, e abbiamo completato un esercizio che ha chiesto ai membri del gruppo di fornire feedback su esempi di annunci di vita reale ed esperienze di click-through.
Nello stesso periodo, Facebook ha rilasciato un aggiornamento che includeva una nuova metrica in Gestione annunci direttamente correlata all’esperienza della pagina.
Ciò che è emerso è che l’esperienza della pagina sarà un focus importante per Facebook e tutte le piattaforme di social media. Sarà un fattore per determinare quali contenuti sono emersi organicamente, quali post hanno la priorità nelle aste e quali contenuti sono i meno costosi da promuovere. Per questo motivo, il rapporto tra social media e SEO è più rilevante che mai.
Social media e SEO: il fattore sito
Esistono molti fattori che determinano un’esperienza post clic positiva, ma il più importante è direttamente influenzato dalla SEO: la velocità del sito. L’utente mobile medio ha una probabilità 2 volte maggiore di rimbalzare e in genere trascorre il 50% in meno di tempo sul sito. Sappiamo che i limiti di attenzione sono più brevi sui dispositivi mobili e le conversioni avvengono più rapidamente poiché gli utenti sono più consapevoli del loro comportamento di navigazione. Esaminando il nostro portafoglio clienti, una media dell’80% delle impressioni social a pagamento viene pubblicata su un sito o un’app mobile. Se i tempi di caricamento sono troppo lunghi, è più probabile che un utente rimbalzi provenendo da un annuncio a pagamento rispetto a un risultato di ricerca. In più, bisogna tener conte del fatto che la maggior parte dei browser si apre in-app rispetto a un browser esterno ed è fin troppo facile per un utente tornare alla propria app social se il sito non si carica immediatamente.
Mentre Facebook (e altre piattaforme che seguiranno l’esempio) continuano a dare la priorità a un’esperienza post-clic positiva, i tempi di caricamento della pagina istantanei continueranno a vedere costi di clic inferiori, costi di acquisto inferiori e maggiore efficienza complessiva attraverso le loro campagne sui social media, collegando SEO e i social media ancora una volta.
Social media e SEO: la reciprocitá è cresciuta!
Mentre gli account sui social media possono aumentare il numero di risultati della ricerca di marchi, i fattori di posizionamento dei motori di ricerca positivi sono il vantaggio più significativo di un’efficace strategia di marketing sui social media. L’ottimizzazione dei motori di ricerca, in sostanza, si basa sulla pertinenza e l’autorità: fornire a un pubblico contenuti e interazioni pertinenti creerà consapevolezza del marchio, affinità e reputazione che hanno effetti a valle sul comportamento del motore di ricerca di tale pubblico. Faranno clic sui risultati di ricerca di un marchio, cercheranno direttamente il marchio, parleranno
molto del marchio e si collegheranno a un marchio più spesso dopo un’esperienza positiva con il marchio su piattaforme di social media. La pertinenza viene dal contenuto che ha le parole chiave e i concetti giusti.
Google esegue la scansione e l’indicizzazione delle pagine su piattaforme di social media e potrebbero trattare tali contenuti come qualsiasi altro contenuto sul Web per il loro algoritmo di classificazione.
Potrebbe esserci più un’area grigia attorno alla necessità SEO dei social media che viceversa, ma al minimo, gli effetti collaterali di una maggiore consapevolezza del marchio e l’impegno della comunità possono avere un impatto positivo sulle classifiche di ricerca.
Cosa significa questo?
I modi in cui i social media e la SEO sono legati sono oscillati negli ultimi anni, diventando sempre più importanti man mano che l’ecosistema pubblicitario matura sulle piattaforme sociali: mentre Facebook e Instagram hanno recentemente implementato nuove metriche di pertinenza degli annunci, Google ha riportato il punteggio di qualità per oltre un decennio. Ci sarebbe da aspettarsi che i giganti social si avvicinino sempre di più al modello di Google mentre i loro algoritmi continuano a incorporare il comportamento degli utenti oltre il clic sulla piattaforma.
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